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境外pos機(jī)品牌排行
整體來(lái)看，即便受疫情影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩，榜單上的全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值仍實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)，達(dá)到5萬(wàn)億美元，較去年增長(zhǎng)了2770億美元，這說(shuō)明高價(jià)值品牌也往往更加抗壓、穩(wěn)定。
榜單前三名分別為亞馬遜、蘋(píng)果和微軟，與去年排名幾乎一致，去年第三名的谷歌今年退至第四。亞馬遜依舊蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值上升32%達(dá)到4159億美元，占上榜品牌總價(jià)值的1/3。
BrandZ 2020品牌價(jià)值排行榜 數(shù)據(jù)來(lái)源：BrandZ, 凱度
從品類(lèi)上來(lái)看，科技類(lèi)品牌仍占主導(dǎo)，總體價(jià)值增長(zhǎng)10%。零售類(lèi)品牌增長(zhǎng)達(dá)21%，增幅最大。媒體和娛樂(lè)類(lèi)別品牌也增值顯著，增長(zhǎng)最快的前20個(gè)品牌中有一半以上都是媒體娛樂(lè)類(lèi)品牌包括新進(jìn)榜的抖音、奈飛、Instagram、領(lǐng)英等。
BrandZ 2020品牌價(jià)值排行榜各類(lèi)別增長(zhǎng)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：BrandZ, 凱度
值得注意的是，此次榜單一共有24個(gè)亞太地區(qū)品牌入榜，其中17個(gè)為中國(guó)品牌，前十強(qiáng)內(nèi)阿里巴巴和騰訊雙雙入榜，分別位列第六和第七，超過(guò)Facebook。
此外，同樣令人驚喜的還有增長(zhǎng)最快的茅臺(tái)、生活方式類(lèi)別里唯一入榜的美團(tuán)和首次入榜的抖音。
BrandZ 2020品牌價(jià)值增長(zhǎng)排行 數(shù)據(jù)來(lái)源：BrandZ, 凱度
茅臺(tái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)全球第一
根據(jù)BrandZ榜單，茅臺(tái)的品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)了58%，為全球榜單中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，品牌價(jià)值達(dá)537.55億美元，排名第18。
BrandZ的品牌估值法是財(cái)務(wù)價(jià)值（即品牌創(chuàng)造的財(cái)務(wù)收入）x 品牌貢獻(xiàn)（即品牌力帶來(lái)的溢價(jià)和銷(xiāo)售增量百分比）。
從歷史排名來(lái)看，自 2016年起，茅臺(tái)的品牌價(jià)值和排名都在穩(wěn)步上升，與股票表現(xiàn)幾近一致。從2001年上市時(shí)的31.39元/股到今早每股已突破1500元，總市值1.88萬(wàn)億，穩(wěn)居A股市值第一。
2012-2016 BrandZ全球品牌價(jià)值榜單茅臺(tái)排名 數(shù)據(jù)來(lái)源：BrandZ, 凱度
2012-2020 茅臺(tái)品牌價(jià)值增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：BrandZ, 凱度
2016-2020 茅臺(tái)股價(jià)表現(xiàn)
從財(cái)務(wù)收入來(lái)看，從2000年至今，茅臺(tái)一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其在2016年之后，年收入大幅提升。
2000-2019年茅臺(tái)年收入和凈收入情況
2020年即便受疫情影響，茅臺(tái)也展現(xiàn)了強(qiáng)韌的抗壓能力，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，一季度營(yíng)收達(dá)到244億元，同比增長(zhǎng)12.8%，凈利潤(rùn)為131億元，同比增長(zhǎng)16.7%。
從宏觀(guān)上講，茅臺(tái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)有很大關(guān)系。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)公司Daxue Consulting，白酒品牌與價(jià)位因素在消費(fèi)者決策中占60%，而口味只占22%。最初，茅臺(tái)因其工藝制作的特殊性和稀缺性一直走的是高端酒品牌，最初“國(guó)酒”的定位已深入人心，出現(xiàn)在很多外交場(chǎng)合中，在中國(guó)的酒文化中，也是用來(lái)送禮的最佳選擇。因此，消費(fèi)能力回升的現(xiàn)象在茅臺(tái)上體現(xiàn)得最為明顯。
從茅臺(tái)本身來(lái)講，茅臺(tái)的品牌戰(zhàn)略更像奢飾品路線(xiàn)，核心之處在于能夠守住價(jià)格不降價(jià)，并且價(jià)格一直呈在穩(wěn)步上升。
除此之外，奢侈品更講究“稀缺性”，茅臺(tái)也一直在極力控制產(chǎn)量，市面上“一酒難求”，這本身就營(yíng)造出了其高端性。茅臺(tái)曾于2016年進(jìn)行了策略調(diào)整，大力發(fā)展主品牌系列，削減子公司品牌數(shù)，不再采取貼牌經(jīng)營(yíng)的模式，進(jìn)一步避免各酒業(yè)子公司透支茅臺(tái)品牌價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。這些都讓茅臺(tái)的品牌價(jià)值持續(xù)上升，進(jìn)一步提高議價(jià)權(quán)。
如今，茅臺(tái)已經(jīng)成了各大平臺(tái)頭部主播的必賣(mài)產(chǎn)品。不斷增長(zhǎng)的需求與有限的產(chǎn)量續(xù)寫(xiě)茅臺(tái)“一酒難求”的神話(huà)，幾乎每個(gè)主播都想要通過(guò)賣(mài)茅臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己的實(shí)力，畢竟能夠拿到貨源就已經(jīng)證明了其頭部的地位。
美團(tuán)唯一進(jìn)榜的生活方式類(lèi)品牌
在BrandZ的品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是唯一一個(gè)做生活方式的品牌。根據(jù)BrandZ的統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)的品牌價(jià)值達(dá)239.11億美元，排名第54。
從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，2015-2019年期間，美團(tuán)的營(yíng)收一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。作為全民“吃喝玩樂(lè)”的平臺(tái)，美團(tuán)的主要營(yíng)收主要來(lái)源于傭金。不過(guò)，未來(lái)掌握著全民飲食剛需的美團(tuán)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的增長(zhǎng)空間也非?？捎^(guān)。從業(yè)務(wù)層面看，餐飲外賣(mài)依舊是美團(tuán)的主要業(yè)務(wù)，不過(guò)另一方面美團(tuán)的酒店及到店業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間也很巨大，共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)等其他業(yè)務(wù)也在逐步發(fā)展。
從品牌定位來(lái)看，美團(tuán)一直在堅(jiān)守讓大家“吃得更好，生活更好”的使命，聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略，以吃為核心拓展多元業(yè)務(wù)，打造超級(jí)平臺(tái)。
2019年，美團(tuán)更改了品牌色，將主視覺(jué)從之前的藍(lán)綠色變成了更溫暖的黃色，將線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量和品牌進(jìn)行統(tǒng)一。無(wú)論是店內(nèi)POS機(jī)、收款碼、APP、Logo還是單車(chē)、騎手著裝都換成了清一色的“美團(tuán)黃”，從線(xiàn)上線(xiàn)下將品牌與黃色調(diào)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使美團(tuán)更具識(shí)別性。
美團(tuán)LOGO
美團(tuán)單車(chē)和美團(tuán)外賣(mài)
美團(tuán)當(dāng)時(shí)表示黃色代表溫暖、熱情，更貼合其讓用戶(hù)“吃的更好，生活更好”的使命，致力于構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、溫暖的一站式生活服務(wù)平臺(tái)。
如今，“美團(tuán)黃”已經(jīng)蔓延到了生活中的各個(gè)角落。美團(tuán)生態(tài)已經(jīng)從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展成了涵蓋餐飲外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)、美團(tuán)買(mǎi)菜、超市生鮮、民宿、機(jī)票/火車(chē)票、酒店預(yù)訂、本地團(tuán)購(gòu)、電影票、單車(chē)等業(yè)務(wù)的生態(tài)，覆蓋了人們生活的方方面面。最初的那句“吃喝玩樂(lè)全都有”已經(jīng)在一一實(shí)現(xiàn)了。
目前，美團(tuán)的活躍用戶(hù)已達(dá)到4.49億，市占率達(dá)63%，成為當(dāng)之無(wú)愧的本地生活賽道的老大。
除此之外，利用平臺(tái)能力，美團(tuán)也在營(yíng)銷(xiāo)方面與可口可樂(lè)、青島啤酒、江中健胃消食片等多家品牌合作，基于大數(shù)據(jù)為其打造更豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助其實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)在美團(tuán)上的品牌館
今年4月，美團(tuán)還將業(yè)務(wù)觸角延伸到了數(shù)碼3C產(chǎn)品，賣(mài)起了華為P40，在美團(tuán)閃購(gòu)中從下單到送達(dá)只需要半小時(shí)，將外賣(mài)的商業(yè)模式復(fù)制到其他品類(lèi)中，雖然只是一次嘗試，但也著實(shí)讓人驚喜。
從最初的野心到最后一一落實(shí)，不斷創(chuàng)新，美團(tuán)的品牌價(jià)值將不止于此。
抖音“新人榜”、品牌貢獻(xiàn)值榜雙榜首在BrandZ的全球榜單中，抖音的品牌價(jià)值為168.78億美元，排名第79。在新入榜的品牌中，抖音的品牌價(jià)值排名第一，高于聯(lián)合健康集團(tuán)、中國(guó)銀行、蘭蔻和百事。
BrandZ 2020 全球品牌價(jià)值榜之“新入榜品牌排名”
此外，在品牌貢獻(xiàn)值榜單內(nèi)，抖音也屬于全球最高水平。BrandZ品牌貢獻(xiàn)值的衡量指標(biāo)單純從品牌出發(fā)，拋去價(jià)格、市場(chǎng)等因素，衡量品牌能夠驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的貢獻(xiàn)程度以及品牌的溢價(jià)能力。具有高品牌貢獻(xiàn)值的品牌往往也在消費(fèi)者眼中保持了積極正面的形象。
BrandZ 2020 全球品牌價(jià)值榜之“品牌貢獻(xiàn)值排名”
在BrandZ榜單中，抖音的品牌貢獻(xiàn)值為5，屬于最高分。對(duì)于短視頻APP來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入或許就是其高品牌貢獻(xiàn)值的佐證。
根據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，5月抖音與TikTok的全球下載量超1.19億次，當(dāng)月應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入達(dá)到9570萬(wàn)元以上（約合人民幣6.8億），是去年同期的10.6倍，成為全球非游戲類(lèi)APP下載量和營(yíng)收的雙冠軍。
雖然抖音仍未上市，但從各方估值來(lái)看，抖音價(jià)值已然不菲。根據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在私有市場(chǎng)的估值已突破1100億美元，甚至有專(zhuān)家預(yù)測(cè)其在IPO的市值將達(dá)到1800億美元。此外，也有市場(chǎng)估測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)在2017-2019年均保持著150%以上的增長(zhǎng)。而抖音作為其主打產(chǎn)品的價(jià)值自然也不會(huì)太低。
近幾年，抖音無(wú)論在海內(nèi)外發(fā)展勢(shì)頭已然勢(shì)不可擋。今年1月份，抖音DAU已破4億，較去年的2.5億增長(zhǎng)了60%。平臺(tái)也從最初音樂(lè)短視頻APP發(fā)展至涵蓋母嬰、汽車(chē)、非遺文化等各垂類(lèi)的全能型產(chǎn)品。2018年，抖音正式啟用了“記錄美好生活”的品牌標(biāo)語(yǔ)，時(shí)至今日，這句口號(hào)已經(jīng)深入人心。
與此同時(shí)，抖音海外的姐妹APP TikTok已在155個(gè)國(guó)家上線(xiàn)。在海外，TikTok在其三大市場(chǎng)印度、美國(guó)和土耳其的用戶(hù)量分別達(dá)到了8100萬(wàn)、2650萬(wàn)、2300萬(wàn)，在歐洲地區(qū)下載量也處于前列。在此基礎(chǔ)上，TikTok也在逐漸走向多元化，在最初的潮流音樂(lè)基礎(chǔ)上增加教育、游戲等垂類(lèi)內(nèi)容，向更具包容性的短視頻APP蛻變。
從生活方式到零售再到科技、白酒，上榜的中國(guó)品牌品類(lèi)逐漸走向多元化，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)品牌走向世界的路也將越來(lái)越寬闊。更重要的是，無(wú)論是百年企業(yè)還是新興入局者，品牌的地位始終是戰(zhàn)略中的重點(diǎn)，品牌價(jià)值也在時(shí)代的浪潮中被不斷重視和驗(yàn)證。
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